El Sitges Next i la plataforma Más Mujeres Creatives s’han aliat per elaborar un cartell més paritari, que afavoreixi una participació equilibrada de ponents masculins i femenins en el panell de ponències del festival, que celebrarà la seva vuitena edició el 7 i 8 de juny vinents. L’acord també contempla la creació del format Next at Next, en el qual tres reconegudes creatives presentaran tres jovents talents.
L’aliança entre el Sitges Next i Más Mujeres Creativas parteix de la voluntat del festival per a traçar un cartell equilibrat en gènere. Aquesta col·laboració es concreta en l’organització de les ponències Más Mujeres Creativas en Sitges Next, que enguany pivotaran amb dues ponències a càrrec Marta Llucià i Natalia Mirapeix i l’estrena de Next at Next.
Marta Llucià, directora creativa executiva a Martians Creativity, sòcia fundadora de Neu boots i de la consultoria especialitzada en la dona consumidora Her, explicarà a la seva ponència Metamorfosi, com ha estat el seu procés de transformació de creativa publicitària en multinacionals a ser únicament una persona creativa. Un trajecte de canvi triat lliurement i conscient, un viatge de vegades dolorós, però també ple de satisfaccions.
Natalia Mirapeix, directora creativa independent i fundadora de la consultoria d’inspiració contemporània Boga, presentarà La intel·ligència artificial ensopegarà també dues vegades sobre la mateixa pedra?, on reflexionarà sobre creativitat, identitat, drets i límits que la IA pot suposar per les indústries creatives.
Per la seva part, Next at Next és un espai on tres reconegudes creatives presentaran tres joves talents que posen cara a una nova generació de creatives híbrida, transversal i compromesa amb el seu propòsit: Eva Conesa presenta Maria Agúndez, il·lustradora a @marigundez, autora de Piscines que no cobreixen (Editorial Setze, 2021) i locutora. Elena García presenta Belén Hijonar, cofundadora de Climabar i redactora creativa a la casa creativa Hellend. I Emma Pueyo presenta Maria Cabré, fundadora i CEO d’ALL Skinwear i cofundadora d’Arde Studio.
El director del Sitges Next, Xavi Duran, ha subratllat que l’acord amb Más Mujeres Creativas suposa
“una aposta per la paritat, però al mateix temps per la projecció de talent, que sovint no té la visibilitat que li correspon”. “El nostre compromís és assolir la plena paritat sota l’exigència de la qualitat i els criteris d’innovació en comunicació que distingeixen al Sitges Next”.
Per la seva part, la vicepresidenta de Más Mujeres Creativas, Emma Pueyo, comenta que
“des de Más Mujeres Creativas busquem fórmules, junt amb diverses entitats de la indústria creativa publicitària, per construir un sector més igualitari. Del nostre diàleg amb Sitges Next va sorgir la idea de col·laborar injectant talent femení al seu cartell i aportant una mirada més diversa a la curació de continguts. Estem feliços de trobar fórmules de cooperació com aquestes, encara que esperem que no siguin necessàries per molt de temps perquè la paritat es converteixi en inèrcia”.
Más Mujeres Creativas és una associació sense ànim de lucre que té com a propòsit construir una indústria publicitària més diversa, a fi d’aconseguir una societat més justa. La seva missió és afavorir la visibilitat i el desenvolupament del talent femení espanyol llançant iniciatives pròpies i col·laborant amb entitats, festivals i empreses compromeses amb la mateixa causa.
Consulta el programa de Sitges Next 2023
Sitges Next és una iniciativa de l’Ajuntament de Sitges, organitzada per l’Associació Sitges Next com a festival dedicat a impulsar la innovació en comunicació de marques, agències, start up i creadors tecnològics. Es tracta de dos dies per a establir connexions, nodrir-se i inspirar-se, amb la finalitat de contribuir de forma rellevant a la transformació en la manera com ens comunicarem en els propers anys. Enguany el Sitges Next es veu enriquit de la celebració de la Nit de la Comunicació i els Premis Impacte organitzats pel Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya.
