La séptima edición del Festival Terramar CaixaBank de Sitges, celebrada entre el 24 de julio y el 9 de agosto, ha alcanzado un impacto económico total de 9,79 millones de euros, según un informe de la promotora Terra Music & Events. Esta cifra supone un incremento del 16,8% en comparación con la edición anterior, lo que representa un aumento de 1,65 millones de euros.
El festival ha beneficiado principalmente a la economía local del Gran Penedès, donde el impacto directo ha sido de 4,57 millones de euros (46,7% del total). Además, por cada euro invertido en el evento, se han generado 5,70 euros de retorno, y se han creado 93,6 empleos equivalentes a tiempo completo, de los cuales más de la mitad están vinculados a la economía local.
Con una asistencia total de 26.400 espectadores, el gasto promedio por persona en Sitges, sin contar el precio de la entrada, ha sido de 92,9 euros. Los visitantes internacionales han sido los que mayor gasto han generado, con una media de 597 euros, seguidos de los asistentes de otras comunidades autónomas, que gastaron 315 euros. Los asistentes de la provincia de Lleida destacaron entre los visitantes catalanes con un gasto promedio de 187 euros, mientras que los residentes de Sitges gastaron 49 euros de media.
El estudio sociodemográfico elaborado por la consultora The Watsons revela que el 85% del público procede de la provincia de Barcelona, con un 15,7% de asistentes de la ciudad de Barcelona, un 13,1% de Sitges, y el resto de localidades cercanas como Vilanova i la Geltrú (6,6%) y Vilafranca del Penedès (3,4%). El festival también atrajo visitantes de 267 municipios de Cataluña, 12 comunidades autónomas y 15 países.
Un 32% de los asistentes pernoctó en Sitges, lo que ha favorecido el gasto en sectores como la restauración (69%), el alojamiento (41%), el comercio local (30%) y el transporte (18%). Además, el 61% del público era nuevo en el evento, lo que confirma su capacidad para atraer nuevos asistentes, sobre todo en la franja de edad de 26 a 34 años. El 60,2% de los espectadores fueron mujeres y el grupo más numeroso en términos de edad fue el de 45 a 54 años (34%)..
Entre lo que el público considera más atractivo del certamen destaca: el cartel del festival (40%), el entorno de los jardines de Terramar (36%) y la villa de Sitges (17%), como aspectos más relevantes.
El retorno de la marca en los medios de comunicación ha alcanzado los 3,09 millones de euros, según datos de la empresa Onclusive, lo que refuerza la relevancia del festival a nivel mediático.
CaixaBank, un aliado estratégico
CaixaBank ha reafirmado su compromiso con el Festival Terramar, reforzando su colaboración en esta edición. A través de su programa ‘MusicXperience’, la entidad ha promovido diversas iniciativas culturales y musicales, alineándose con su objetivo de dinamizar la economía y apoyar el desarrollo cultural en las comunidades donde está presente.
