La sexta edición del Festival Jardins Terramar de Sitges, organizada por Terra Music & Events y celebrada del 28 de julio al 9 de agosto, logró un impacto económico de 8.143.403€ generado por el propio evento en el conjunto de su actividad económica. De esta cifra, un 37% del total, equivalente a 3.010.697€, corresponde al impacto directo que repercute en la economía local y comarcal.
El evento musical obtiene un retorno de 5,1€ por euro invertido y genera 86,4 empleos equivalentes a jornada completa, más de la mitad de los cuales son en el ámbito local. El gasto promedio realizado en Sitges por los 24.420 espectadores que asistieron como público es de 87,3€, sin incluir el costo de la entrada. La repercusión económica principal se produce en el sector de la restauración, aunque otros sectores económicos también se benefician, como hoteles, comercio local, entretenimiento y transporte. La cifra de impacto económico de 8,14 M€ representa un crecimiento de 1,31 M€, un 19,34% más en comparación con los 6,82 M€ de la edición 2022, que contó con dos días más de programación de conciertos (14 en total), en contraste con los 12 días de la edición 2023, de acuerdo con la nueva adjudicación vigente para el período 2023-2026.
En cuanto a los datos sociodemográficos del público, el informe realizado por la consultora en opinión pública The Watsons, especializada en estudios de impacto económico de grandes eventos culturales a nivel nacional, señala que la mayoría de los asistentes proceden de la provincia de Barcelona (82%), destacando principalmente la capital Barcelona, Sitges, Vilanova i la Geltrú, Sant Pere de Ribes y Vilafranca del Penedès, como las localidades con mayor aportación en número de personas.
También se constata que visitaron el festival público procedente de 230 localidades de Cataluña, 21 provincias del resto de España y de 16 países diferentes. El gasto más elevado lo realizan las personas de otros países (499€) y las del resto de España (300€). En cuanto al público de Cataluña, los visitantes de la provincia de Lleida son quienes tienen un mayor gasto promedio (163€). El público local de Sitges tiene un gasto promedio de 47€ en servicios relacionados con el festival.
El «público novel», aquellos que descubren el evento por primera vez, representa un 65% del total, confirmando que hay un público fidelizado del 35%, que ya ha asistido en ediciones anteriores. El estudio también aporta datos sobre su capacidad para atraer a un nuevo público en el grupo de edad de 26 a 34 años. Casi 6 de cada 10 participantes en la sexta edición del Festival Jardins Terramar de Sitges son mujeres y el 40% son hombres. En cuanto a la edad, hay un claro predominio en el grupo de 45 a 54 años, con un 36%. El público de 55 años en adelante representa un 29%, y aquellos con edades entre 35 y 44 años, un 20%. El 14% restante corresponde al público más joven, entre 18 y 34 años.
El retorno de impacto de marca es de 5 M€ según el análisis de la empresa Onclusive.
Además de los datos obtenidos del estudio de impacto económico, el festival ha duplicado la cifra de retorno de impacto de la marca Sitges y Terramar en los medios de comunicación, alcanzando los 5,01 millones de euros (2,29 M€ en 2022), según el análisis de datos de audiencia realizado por la empresa especializada Onclusive (Kantar Media). Esta cifra indica que durante todo el período de campaña de comunicación, la presencia en los medios generó un volumen de noticias e informaciones que tienen una valoración de mercado de más de 5 millones de euros.
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